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“麥辣雞翅”的幽默
作者：佚名 時(shí)間：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]
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看過(guò)“麥辣雞翅”廣告，你一定會(huì)記住它的。它像一縷清風(fēng)帶給我們輕松和快樂(lè)，在笑聲中羸得受眾的心。
也許大家看過(guò)一些幽默廣告吧，例如馮鞏、葛優(yōu)演的“雙匯”火腿腸廣告，皮炎平的“不求人篇”廣告都是比較成功的幽默廣告。不錯(cuò)，幽默是“麥辣雞翅”廣告的總體風(fēng)格，但它還有以下特點(diǎn)：
第一， 人物表情變化的成功運(yùn)用。它一反以往廣告一味地闡述食品配料精良、營(yíng)養(yǎng)豐富的正面說(shuō)服方式，而以人物表情的變化來(lái)襯托食品的美味。廣告中的女孩面對(duì)著男朋友瘋狂地啃完了雞翅，這需要何等的灑脫與豪放讓她放下女孩固有的矜持和高傲？其動(dòng)力源泉在哪？不言自明 ---- 麥辣雞翅的美味！
第二， 大膽運(yùn)用“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”這句古語(yǔ)，創(chuàng)造無(wú)言的意境。全幅廣告不加任何聲響，無(wú)任何旁白，寓有聲于無(wú)聲之中，讓觀眾自己去體會(huì)。
第三， 攝影鏡頭的處理使臉部變形，夸張。廣告通過(guò)夸張、變形的面部鏡頭來(lái)表現(xiàn)女孩貪婪的吃相，此時(shí)我們?cè)倥c現(xiàn)實(shí)中女孩輕啟朱唇、細(xì)嚼慢咽的吃相相對(duì)比，不禁會(huì)捧腹大笑。
第四， 大膽采用生面孔來(lái)做廣告代言人。像雙匯火腿腸就用馮鞏、葛優(yōu)來(lái)做代言人，陳佩斯也為華龍面和某火腿腸做廣告，唐杰忠也為某種酒做了廣告�？梢姡S多廣告制作人都想用幽默這把魔劍來(lái)達(dá)到他們的廣告效果，并且做此種廣告有普遍采用笑星來(lái)做代言人的趨向。那么是不是用笑星做廣告就一定幽默呢？未必。陳佩斯是無(wú)可爭(zhēng)議的笑星。但是由他主演的火腿腸廣告，就不怎么幽默。盡管演員作出各種怪相，且使用了一人雙身的特技攝影，觀眾仍然笑不出聲來(lái)。再拿把“雙匯”廣告做得很幽默的葛優(yōu)為例，他為青島電視機(jī)做的廣告就不成功。葛優(yōu)涂了半邊大花臉，本意肯定是想再幽默一下的，但是觀眾硬是笑不出來(lái)。問(wèn)題不在演員，關(guān)鍵是廣告創(chuàng)意缺乏機(jī)智、缺乏情趣。硬搔人家的胳肢窩，品味就很難高到哪里去。只要?jiǎng)?chuàng)意幽默，即使不用笑星，也會(huì)起到幽默“笑”果的。上海梁新記牙刷的廣告語(yǔ)“一毛不撥”以及某啤酒店的老板在啤酒桶外貼一張“不準(zhǔn)偷看”的告示，都很自然地透出幽默感，而“麥辣雞翅”廣告明顯取材于生活。它通過(guò)人物表情的夸張?zhí)貙憗?lái)傳達(dá)廣告信息，主要是“貪婪的吃相”和“頻送秋波”兩個(gè)特定尤其使人發(fā)笑，雖夸張但無(wú)任何造作之感。兩個(gè)演員的演技雖稚嫩但也恰到好處。這則廣告鮮明的指出：幽默不僅僅是笑星玩的。也許這將有助于拓展廣告人的思想，做出更有創(chuàng)意的幽默廣告來(lái)，而不是借助于笑星之類的人物來(lái)硬逗人笑吧。
且不去考查麥辣雞翅是否美味，單論這則廣告卻是非常成功而又特別的。它樸實(shí)自然，又不乏輕松、幽默而且明白易懂，使人印象深刻。